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10月10日茵曼决定办一场颠覆老套路的时咗

发布时间:2021-12-03

10月10日,茵曼决定:办一场颠覆老套路的时装发布会

10月10日,茵曼决定:办一场颠覆老套路的时装发布会

2014年10月09日 09:49  来源:华衣

每年都会收到朋友品牌的时装发布会的邀请函,感受热忱之余都会纠结。

去看什么?

每一次,匆匆而过搞得主办方和嘉宾都很紧张据Orango介绍,赶场,赶时间,挤座位,排座位。。。

款式要够炫、模特够靓、妆型够爆、举办地够高大上、名人够多等等。

我算了一笔账,传统时装发布会费用成本主要在外部即场地、活动推广、嘉宾邀请、舞台效果及布场策划占总费用70%以上,还不含内部服装和设计团队的投入。

很多国内数一数二的服装同行也无数次鼓励我,茵曼一定要下办时装发布会,选一个高大上的地方,起码一年一次,展现业内的影响力。本来我更愿意围绕着互联来做事情,在能看到用户的地方。品牌想象力和品牌溢价能力,关键在于消费者对服装的期待,更重要是接触,把尖叫变成现实拥有。

经过六期《女神的新衣》节目,我们越来越觉得,让嘉宾尖叫,不如让消费者尖叫。

2011年,我们在广州办过一场时装发布会。当时很多人来捧场,时尚媒体、电视台主持人、服装行业的前辈,一些合作伙伴。然后我们一个顾客在微博问我,发布会现场是什么样子的,作为一个互联走出来的女装品牌,我觉得很难堪,老方拿不出东西来给她看,图片在公司服务器存着,现场视频还没剪辑好,服装秀完归库了,所以。。。

老套路,总是要被新思维颠覆。

茵曼从互联走出来的品牌,我们决定来一次互联式的时装发布会。做一些新的尝试,做一场线上的时装发布会,一场面向中国和全球的发布会,给用户看,给大家看。

10月10日

茵曼这次发布会,观众可以怎么玩?

看点1(全球第一次) 主题创意,我们经过几轮PK。既然叫发布会,必须给用户视觉和感官上有冲击力,还能让用户一起参与进来。我们想到了一个大胆的idea,把发布会带到云端限量版【月光森林】做线上实景直播,全球首个云端时装发布会。

看点2(震撼式体验) 模特会坐在热气球上,飞行在天空中展示服装,通过镜头360度全景体验云端时装发布会的震撼,模特、热气球、天空,甚至可以看到热气球的框里装着什么。所有场景会实时在发布会页面 直播呈现,用户可以用鼠标参与互动,决定热气球升空的高度。

看点3(看见Surprised) 光看服装,太枯燥。我们还把好久不见的日出日落邀请来,在云南、北京、广州、上海、甚至纽约。。。都安排了前方摄影师,当地日出的镜头会第一时间同步出现,向日出say hi,向日落Say Bye。

看点4(能边看边买) 可以边看边买,在茵曼天猫旗舰店PC端和端我们都有直播页面,在观看同时,可以马上预订到发布会的服装。

看点5(人多了请挤挤) 发布会10月10日正式开始,NO赶场NO占位NO只过眼瘾。这一天同场观看的人估计会比较多,你得抱着挤一挤的心态一起来。

看点6(别的地方看不到) 截止目前,国内也只有茵曼做这种线上发布会,所以在别的地方你看不到。

派米迪童装

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